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緣夢圓家居2019年上半年業績出爐,憑什么逆勢增長?

緣夢圓家居2019年上半年業績出爐,憑什么逆勢增長?

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來源:
2019/07/04 11:12
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【摘要】:
2019年,伴隨著成都家具展結束,各大家居行業上半年的工作也接近尾聲,到了驗收的結果的環節。截止2019年6月30日,緣夢圓家居上半年銷售額同比增長25.68%;緣夢圓家居2018年歷經重新定位、變革、啟程;在2019年呈現負增長的家居行業這個嚴峻的大環境下,緣夢圓家居憑什么能逆勢增長?? 隨著經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高,新一輪的消費升級新時代悄然到來,消費者對家居消費的品質要求越來越

广东时时彩开彩结果 www.xxfme.icu 2019年,伴隨著成都家具展結束,各大家居行業上半年的工作也接近尾聲,到了驗收的結果的環節。截止2019年6月30日,緣夢圓家居上半年銷售額同比增長25.68%;緣夢圓家居2018年歷經重新定位、變革、啟程;在2019年呈現負增長的家居行業這個嚴峻的大環境下,緣夢圓家居憑什么能逆勢增長?

 

 隨著經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高,新一輪的消費升級新時代悄然到來,消費者對家居消費的品質要求越來越高,消費者個性化需求也不斷提升。

消費者轉變-- 重消費體驗

如今消費者的基本需要得到了滿足,生活也更富裕了,所以希望獲得高質量、個性化服務和消費體驗;家居專賣店根據自身產品的定位、品牌定位而延伸出來的流行元素會直接影響到終端賣場的形象,專賣店的設計,包括內部裝修元素、燈光、環境、色調、色彩搭配、配飾等都能直接影響到終端消費者的消費體驗。

現在年輕一代的消費群體在滿足消費需求的同時會更加注重消費體驗及個性需求,因此終端形象店的氛圍打造必不可少。

緣夢圓形象店

“新精致主義”的誕生

在消費升級的背景下,無論是90后的年輕消費代表,還是80后為主的小資消費中產階級,對于品質的追求不斷提高。他們對于日常生活中的每個細節都有極致化追求,注重自己的感受,關注自身品味;從對外在的品質追求,而形成內心的一種生活滿足感,于是催生了“新精致主義”,簡單來說也就是滿足生活的形式感和儀式感。

現在的年輕消費群體,對于產品和服務細節有著越來越極致的追求,更加注重自己感受,不愿意再“將就”;因此每一個家居品牌都應該有自己的品牌文化和內涵,每一款產品都應擁有自己的“靈魂”。

 

緣夢圓家居產品

2019年上半年緣夢圓都做了些什么?

一、市場定位的精準落地

隨著消費市場的升級,緣夢圓家居在品牌和產品定位上也進行了升級,精準定位于二三級市場,布局全國市場,從品牌專賣店加盟商到品牌渠道分銷、集團酒店業務、整裝拎包模式介入等方面多管齊下,讓物美價平的時尚軟體家居成為市場的熱門之選,成為經銷商加盟商在激烈市場競爭中贏得先機的保障,向打造“百城千店”計劃縱深推進。

 

二、品牌提升的擴張戰略初現

公司通過消費者的認知習慣來對品牌重新理解和定位,以此來提升品牌視野,提升大眾對企業品牌知名度和識別度。根據公司自身價值定位、產品定位、市場定位和形象定位,終端形象店空間氛圍統一打造;高炮廣告、宣傳片、廣告片陸續的上市推出,進一步擴大了品牌市場影響力。

三、產品差異化---研發原創新品

2019年根據市場發展,迎合主流消費趨勢,花費大量人力財力研發60余款原創新品,涵蓋睡眠中心/兩廳半產品,主要風格定位為現代休閑時尚風;并在成都國際家具展期間亮相,成功簽店38家專賣店。

 

 

四、新零售助力門店業績提升

O2O線上線下模式同步驅動:新零售模式是以信息技術(大數據、物聯網)為驅動,以消費者體驗(滿足消費者各種各樣需求的購物場景)為核心,將線上、線下的人、貨、場三要素相結合,整合各類消費者的渠道資源,建立精準、高效、可衡量的跨屏渠道營銷體系,是線上品牌引流,線下體驗成交服務深度融合的一種零售新模式。通過這種模式,助力門店業績提升。

 

五、擁抱“大家居”,整合行業資源共發展。

在發展自身企業的同時,整合行業資源共發展,優化資源配置;在內容和渠道兩端同時發力;2019年與“志達布藝”、“黛安納”、“晟飾設計”、“長青樹整裝公司”等品牌強強聯手,進一步拓寬營銷渠道,升級品牌產品質量,為經銷商進入二三級市場做好模式孵化,適應未來大家居趨勢下的品類品牌運營。